疫情仿佛制造了危機、騰出了空間，讓不少行業(yè)都在求新求變。奢侈品牌因為門店關(guān)閉、航班受阻、旅游業(yè)大跌，也不同程度受挫。近日Gucci則宣布，以后將不會繼續(xù)一年發(fā)布4次時裝秀，而精簡為兩次。

Gucci將時裝發(fā)布日程改為一年兩次 是革新還是復古？

Gucci時裝發(fā)布日程

Gucci 創(chuàng)意總監(jiān) Alessandro Michele在Ins上宣布，以后一年只發(fā)布兩季新品。

具體的更多信息，Gucci將會在數(shù)字新聞發(fā)布會上詳細展開。眾所周知，時尚界一年最重要的就是四大時裝周：紐約、倫敦、米蘭和巴黎時裝周。而四大時裝周又分為春夏（9月-10月）和秋冬（2月-3月）。但疫情影響，時裝周大受影響。巴黎時裝周已經(jīng)決定改成線上發(fā)布會，將在7月份公布2021年的春夏男裝系列。同樣地，米蘭時裝周也采取類似方法，實現(xiàn)首個米蘭數(shù)字時裝周。

時裝周的魅力在于全球各大品牌匯聚一起，超模閃現(xiàn)，明星薈萃。但是改成線上發(fā)布會，影響力和時尚度都會大打折扣，一些品牌，如Valentino、Armani等都宣布退出時裝周。

一般來說，品牌發(fā)布新品會根據(jù)春夏和秋冬來進行。但是后來很多品牌都多了早春系列、早春系列，甚至是度假系列等。香奈兒甚至還出現(xiàn)過”高級手工坊”系列、”早春度假”系列。

香奈兒”高級手工坊”系列

Gucci的創(chuàng)意總監(jiān)Michele解釋，之所以改革為一年兩季，是因為像”早春早秋”、 “度假系列”這些太脫離實際生活，而且有殖民主義意味。時裝行業(yè)的浮躁氣息明顯越來越濃，現(xiàn)一個品牌甚至一年推出6個時裝系列。各大品牌爭著搶著盡快出秀，一年辦過多新品秀場，只會缺乏打磨產(chǎn)品的耐心。還有諸多新玩法，如跨界聯(lián)名、即秀即賣，只以賣貨為導向，顯然喪失了時尚的本真。

在Gucci宣布這個決定之前，其實已經(jīng)有不少先兆。此前英國和美國時裝協(xié)會聯(lián)名出了一封倡議公告，呼吁時裝品牌縮減新品的發(fā)布日程，重新思考品牌的經(jīng)營方式，放慢節(jié)奏。公告稱，現(xiàn)在的市場行業(yè)已經(jīng)商品過載、庫存堆積，銷售壓力巨大。因為建議時裝品牌可以專注于每年兩個以內(nèi)的系列，保證產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)。此公告得到了CHLOE、Tory Burch等品牌的支持。

而從Gucci2020的早秋大片可以看到，品牌回歸平和、放慢節(jié)奏的調(diào)性已經(jīng)開始強化。

Gucci2020的早秋大片

Gucci2020的早秋大片

Gucci2020早秋系列呼吁回歸純粹世界，與自然共生。模特和小動物在大自然環(huán)境下，舒緩的動作和姿勢，顯示了一種回歸本真的態(tài)度。