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Prada手提包經(jīng)久不衰的秘密 發(fā)布時間：2015-08-26 來源：米蘭站
20年前，普拉達(dá)憑藉極簡氣概氣派氣概氣派的玄色尼龍背包吸引了多量追隨者。如今，普拉達(dá)每年推出八款顏色和外形斗膽的新款手提包，手提包營業(yè)的販賣額不絕增進(jìn)。而之前不絕爆出的Prada質(zhì)量差的音訊絲絕不影響Prada的銷量，質(zhì)量差依舊銷量高，Prada手提包歷久不衰事實有什么法門。
在9月份的米蘭古裝週上，普拉達(dá)(Prada)揭示了2014春夏新款手提包，頭像印花與純色的手提包產(chǎn)生了視覺的碰撞，不過對於這家意年夜利時興品牌來說，這個稀罕的搭配口角常諧和的。
20年前，普拉達(dá)憑藉極簡氣概氣派氣概氣派的玄色尼龍背包吸引了多量追隨者。可是如今，普拉達(dá)把這些玄色尼龍背包藏在揭示柜的后背，每年推出八款顏色和外形斗膽的新的手提包。憑藉這一戰(zhàn)略，普拉達(dá)的手提包營業(yè)一瀉千里。依照可以失蹤失蹤的最新數(shù)據(jù)，普拉達(dá)(Prada)2013年上半年皮具凈販賣11.564億歐元，比舊年同期9.431億歐元增進(jìn)22.6%。
普拉達(dá)首席施行長貝爾泰利(Patrizio Bertelli)在米蘭古裝週的品牌揭示之前擔(dān)任采訪時說，時興品牌面對的最年夜堅苦是，怎么可以或許在放棄對品牌忠厚的同時供給新鮮的產(chǎn)品。僥幸的是，咱們的產(chǎn)品並沒有與繁多的顏色或logo產(chǎn)生接洽關(guān)連。
樸質(zhì)手提包的製造商們正在歡快應(yīng)答一個與脫銷商品無關(guān)的題目問題。經(jīng)由販賣數(shù)百萬標(biāo)誌性的手提包，路易威登(LV)、古琦(Gucci)、愛馬仕(Hermes)等品牌曾經(jīng)成為全全國最年夜的奢侈品公司�？墒撬鼈儌�(cè)面對著時興達(dá)人的審美委頓。
富有的斲喪者厭倦了在任何中央都市看到異樣的品牌圖案和交錯的字母，包孕 LV標(biāo)誌性的首字母圖案，到Gucci的兩個字母G。愛馬仕標(biāo)誌性的凱莉包(Kelly)和柏金包(Birkin)上沒有印logo，但辨識度依舊很高。 Exane的樸質(zhì)品闡發(fā)師索爾卡(Luca Solca)說，logo太較著的商品遽然不再時興了。
高管們承認(rèn)上述題目問題的存在。路易酩軒集團(tuán)(LVMH)首席施行長阿諾特(Bernard Arnault)浮現(xiàn)，公司的威登品牌正在把交錯字母放在不起眼的中央，推出更低廉的皮包。三年前，開收集團(tuán)旗下的Gucci末尾按捺在帆布手提包上印logo。
帶有l(wèi)ogo的手提包曾經(jīng)盛行了幾十年。可是，對經(jīng)典格局的推許要追溯到2008年的經(jīng)濟(jì)危殆，那時，“傳統(tǒng)”成為了奢侈品行業(yè)的盛行詞匯。人們覺得，當(dāng)斲喪者發(fā)明他們沒有那么多錢斲喪的功夫，他們盼愿他們采辦的奢侈品可以或許成為不會很快過期的投資。
Gucci、愛馬仕和LV如許的品牌經(jīng)由推出經(jīng)典的打算，凸起了品牌的歷史傳統(tǒng)。 Gucci和LV推出了神韻古樸的告白營銷勾當(dāng)，告白中揭示了手工藝者處心積慮地製作產(chǎn)品的畫面。 Gucci說，邇來幾年在其產(chǎn)品系列中，經(jīng)典款的手提包，即那些永不過期的手提包的比例在增進(jìn)。
誠然，作為年販賣額達(dá)數(shù)十億美元的企業(yè)，LV、Gucci、愛馬仕和Prada領(lǐng)有多樣化的產(chǎn)品，包孕手提包。譬喻，Gucci在米蘭古裝週上揭示了流蘇包�？墒亲鳛樾”娛袌霎a(chǎn)品，它們只針對最時興的斲喪者，而不是處處都可以買到。
10年前，普拉達(dá)的玄色尼龍包依舊是美國遙遙爭先的脫銷品時，普拉達(dá)遽然變化戰(zhàn)略，末尾向初等市場轉(zhuǎn)移，推出了更低廉的皮製年夜包。貝爾泰利說，一種商品呈現(xiàn)的次數(shù)太多就會缺乏神韻。
可是，Inditex旗下的Zara等快時興連鎖店每隔幾個禮拜就推出新產(chǎn)品吸引購物者，比照之下，高端市場的品牌每幾個月才會推出一批新產(chǎn)品。貝爾泰利兩年前對此作出了應(yīng)答，把普拉達(dá)產(chǎn)品系列的數(shù)量增進(jìn)了一倍，抵達(dá)一年八款新品。
推出新品的速率放慢之后，就提防了任何一款手提包變得過於普遍。
貝爾泰利說，如今發(fā)售的手提包中，40%都是在一年之內(nèi)推出的。有些手提袋很容易被看出是哪一季推出的，由于這些手提包下面帶有揭示會上的主題圖案，比如2011年的熒光寬條，以及之前的突變的深淺條紋的打算。
產(chǎn)品系列不受迎接的危害要高於生產(chǎn)不脫銷的經(jīng)典格局手提包的危害。普拉達(dá)的年販賣額為25億歐元，僅為行業(yè)率領(lǐng)者LV的三分之一。聞名的Vela系列的玄色尼龍手提包和背包在普拉達(dá)手提包的販賣額中佔了20%，可是它們沒有在普拉達(dá)自身的電子商務(wù)網(wǎng)站上販賣。貝爾泰利覺得，尼龍包再度脫銷，那是由于它切合潮流。
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