奢侈品市場(chǎng)整體回暖。作為奢侈品行業(yè)的老品牌，普拉達(dá)創(chuàng)立至今早已譽(yù)滿(mǎn)全球，其產(chǎn)品甚至經(jīng)常出現(xiàn)在影視作品里。但是自從2014年以來(lái)，普拉達(dá)的凈利潤(rùn)就持續(xù)下滑，而且隨著業(yè)績(jī)的下滑，公司的股價(jià)也從最高的每股81.89港元（已前復(fù)權(quán)處理），跌至了最新的每股24.05港元，僅為最高價(jià)格的三成。

　　近日，Prada集團(tuán)發(fā)布截至7月31日的6個(gè)月中期業(yè)績(jī)公告，期內(nèi)該集團(tuán)銷(xiāo)售額同比減少5.5%，分區(qū)域市場(chǎng)中除了包括大中華區(qū)在內(nèi)的亞太區(qū)市場(chǎng)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)外，中東市場(chǎng)、日本市場(chǎng)、歐洲市場(chǎng)、美洲市場(chǎng)均出現(xiàn)不同程度下滑。由于市場(chǎng)認(rèn)為不達(dá)預(yù)期，9月11日普拉達(dá)股價(jià)應(yīng)聲下跌13.95%，創(chuàng)出年內(nèi)新低。

　　據(jù)記者了解，Prada從 2016 年就誓言要實(shí)施全面的轉(zhuǎn)型，但目前進(jìn)度落后，而轉(zhuǎn)型所需的時(shí)間和投資都超過(guò)了他們之前的預(yù)期。

　　里昂報(bào)告直指普拉達(dá)集團(tuán)表現(xiàn)令人非常失望，該行預(yù)期意大利公司上半年銷(xiāo)售有個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)，不料普拉達(dá)上半年銷(xiāo)售居然逆勢(shì)下跌5.7%至14.426億歐元，遠(yuǎn)低于該行預(yù)期。

　　里昂同時(shí)表示，普拉達(dá)集團(tuán)上半年?duì)I業(yè)利潤(rùn)率同比下跌240個(gè)基點(diǎn)，相信下半年將更具挑戰(zhàn)，雖然在美國(guó)及歐洲的近績(jī)似乎令人鼓舞，但仍不能讓整體業(yè)績(jī)復(fù)蘇，因此將普拉達(dá)評(píng)級(jí)由“跑輸大市”進(jìn)一步下調(diào)至“出售”。

　　時(shí)尚行業(yè)研究咨詢(xún)投資機(jī)構(gòu)No Agency創(chuàng)始人在評(píng)論普拉達(dá)集團(tuán)對(duì)于目前股價(jià)重挫時(shí)表示，市場(chǎng)反應(yīng)完全在意料之中，該意大利集團(tuán)業(yè)績(jī)跑輸主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手短期內(nèi)難以逆轉(zhuǎn)，伴隨著其批發(fā)渠道業(yè)務(wù)比例增加及在電商方面渠道的擴(kuò)張，預(yù)期其利潤(rùn)在下半年繼續(xù)承壓。他同時(shí)表示，在市場(chǎng)回暖時(shí)表現(xiàn)如此糟糕，若市場(chǎng)再度回調(diào)，普拉達(dá)更加難以適應(yīng)，他預(yù)期該公司將面臨“不改變會(huì)死，改變會(huì)充滿(mǎn)風(fēng)險(xiǎn)”的危機(jī)。

　　不過(guò)，Prada方面，對(duì)于集團(tuán)未來(lái)的發(fā)展還是很有信心的。Prada目前已成立一個(gè)全新團(tuán)隊(duì)，致力于發(fā)展數(shù)字化戰(zhàn)略。集團(tuán)2017年重點(diǎn)發(fā)展去年底提出的“Prada365”數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，改變其傳統(tǒng)的廣告戰(zhàn)略，構(gòu)建“一段連續(xù)的視覺(jué)數(shù)據(jù)流”，即一個(gè)包含從紙媒到互聯(lián)網(wǎng)以及社交媒體的全維度平臺(tái)。

　　面對(duì)極度低迷的手袋業(yè)務(wù)，普拉達(dá)集團(tuán)聯(lián)席首席執(zhí)行官Patrizio Bertelli仍然敢號(hào)稱(chēng)品牌的產(chǎn)品沒(méi)有問(wèn)題，并表示集團(tuán)產(chǎn)品設(shè)計(jì)“非常強(qiáng)大”。

　　據(jù)記者了解,去年5月份，Prada集團(tuán)宣布開(kāi)始進(jìn)行非家族管理層的重組，目的是給集團(tuán)的管理層重新注入新的血液。Prada集團(tuán)首席執(zhí)行官Patrizio Bertelli在接受采訪時(shí)也指出，將接受一切改變，時(shí)尚就是從不斷創(chuàng)新和機(jī)遇中獲得的，如果設(shè)置了一定的規(guī)則，反而是不對(duì)的，對(duì)時(shí)尚來(lái)說(shuō)沒(méi)有對(duì)錯(cuò)，重要的是品牌需要找到適合的發(fā)展模式。

　　Prada方面也公開(kāi)表示,他們確實(shí)看到了一些正面的改善，盡管它不如集團(tuán)想象的那么多。如新的產(chǎn)品系列（如 Etiquette，cahier，Paradigm，Ribbon）都收到了好評(píng)，并且得到了年輕一代的歡迎。同時(shí),集團(tuán)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型（銷(xiāo)售，購(gòu)物體驗(yàn)和廣告）尚未出現(xiàn)全面實(shí)踐，但部分地區(qū)的電商銷(xiāo)售增長(zhǎng)確實(shí)達(dá)到了雙位數(shù)，如歐洲和美國(guó)，17 財(cái)年將會(huì)擴(kuò)大到亞洲主要市場(chǎng)，澳大利亞和俄羅斯，而 18 財(cái)年會(huì)覆蓋中東，拉丁美洲和其他亞洲市場(chǎng)。

　　2016年加入集團(tuán)擔(dān)任首席財(cái)務(wù)官的Alessandra Cozzani 則表示，集團(tuán)現(xiàn)金流強(qiáng)勁、資本充足，現(xiàn)階段正處于深刻變革時(shí)期，唯沒(méi)有透露具體變革。她亦指出，面向亞洲市場(chǎng)的電商將在今年年底推出，2018年覆蓋全球。