昨日，卡地亞正式在中國大陸地區(qū)上線其微信精品店，成為繼去年10月推出在線精品店之后，又一為中國消費者提供便捷在線購物的服務(wù)平臺。近年，奢侈大牌們悄然關(guān)閉線下門店，紛紛試水電商，Bally、Hugo Boss、Dior等奢侈大牌紛紛通過上線自己的線上平臺，或與電商巨頭合作在線上開起了“小灶”。

　　昨日，卡地亞正式在中國大陸地區(qū)上線其微信精品店，成為繼去年10月推出在線精品店之后，又一為中國消費者提供便捷在線購物的服務(wù)平臺。

　　2015年10月，卡地亞在官方網(wǎng)站基礎(chǔ)上新設(shè)自營的在線精品店，為更多中國消費者帶來全方位的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。卡地亞中國首席執(zhí)行官李漢龍先生表示：“作為品牌與時俱進(jìn)、豐富線上數(shù)字化平臺的又一有力舉措，我們相信卡地亞微信精品店將不僅為中國消費者提供一種全新的、更為便捷快速的購物方式，更將以全面周到的服務(wù)增進(jìn)雙方的溝通與互動�！�

　　據(jù)了解，消費者無需注冊即可隨時隨地訪問官方微信賬號或掃描二維碼進(jìn)入微信精品店，了解作品信息或購買作品，包括Amulette de Cartier，LOVE， Juste un Clou等珠寶作品，以及Clé de Cartier，藍(lán)氣球，Tank等腕表作品，享受24小時線上購物體驗。

　　近年，奢侈大牌們悄然關(guān)閉線下門店，紛紛試水電商，Bally、Hugo Boss、Dior等奢侈大牌紛紛通過上線自己的線上平臺，或與電商巨頭合作在線上開起了“小灶”，就連曾表示堅決排斥電商的Chanel也通過高級珠寶和眼鏡系列打入線上，并由于線上銷售反響良好，有意擴(kuò)大電商市場。

　　據(jù)人民網(wǎng)報道，2012年，輕奢品牌Coach曾和天貓有過一個月的試水合作，之后便匆匆關(guān)店，Coach官方解釋稱當(dāng)時開通天貓旗艦店是慶祝品牌成立70周年的系列活動之一，原本計劃的運營時間就是一個月。時隔三年，2015年9月，Coach宣布重返天貓，開始了第二次電商之旅。

　　2014年4月，Burberry正式入駐天貓網(wǎng)上商城，成為首家在中國B2C網(wǎng)店上開業(yè)的奢侈品牌。不過由于銷售數(shù)據(jù)不佳，Burberry也已關(guān)閉了天貓旗艦店。

　　2015年4月，Chanel 香奈兒首次進(jìn)駐奢侈品電商Net-a-Porter ，售賣高級珠寶系列CoCo Crush。經(jīng)過幾個月的嘗試后，香奈兒撤下了該系列產(chǎn)品。

　　從嘗試電商業(yè)務(wù)到關(guān)閉，到再次卷土重來，從奢侈品牌們反反復(fù)復(fù)的電商探索中不難看出，他們對電商仍在觀望。而如何將奢侈品屬性中先天帶有的文化基因和精神消費植入互聯(lián)網(wǎng)這樣的虛擬平臺，也許奢侈品牌仍有很長一段路要走。