本周，各大品牌都在為“七夕節(jié)”忙碌著，除了發(fā)布七夕限定款外，不少品牌都趕在七夕前夕官宣了品牌最新代言人，有的品牌還趁熱打鐵舉辦線下主題活動，邀請流量明星站臺，吸引粉絲七夕買買買。

各大奢侈品牌也先后在本周公布了上半年業(yè)績，從數(shù)據(jù)上看，剛躋身全球身價超千億超級富豪行列的LVMH集團老板伯納德·阿爾諾估計做夢都會笑醒。而這幾年一直處于風光巔峰的Gucci則遇到了快速增長后的小減速。

提起劉雯，你會想到哪些形容詞？高級、摩登、獨立、正面、勇敢、樂觀、向上！是的，以上通通是劉雯本雯！最新曝光的 COACH 2019秋冬全球廣告大片上，我們再次看到了這樣的大表姐。

本周，COACH官宣劉雯成為全新品牌代言人，由她出鏡的品牌2019秋冬全球廣告大片隨之問世。

作為以自由多元的紐約為靈感來源的品牌，COACH之所以選擇與劉雯合作，正是看重了她身上與紐約密切相關的特質(zhì)——保持初心的她，是包容的；綻放溫暖笑容的她，是樂觀的；追逐夢想的她，是勇敢的。而在品牌全新廣告大片中， 劉雯也不負眾望地展示出品牌率性、自由、獨立的大都會調(diào)性。

回望去年7月，COACH官宣關曉彤成為品牌首位女士產(chǎn)品全系列中國區(qū)代言人，一年后，COACH就將橄欖枝拋給了劉雯，這背后或許也透露出COACH對于品牌國際化調(diào)性的強調(diào)。

從珠寶腕表、高級成衣到奢華內(nèi)衣、手袋鞋履，從高街品牌、運動品牌到美妝、護膚、香水，從汽車、手機、電器到洗發(fā)水、洗衣液，表姐完美演繹什么叫全身上下都是廣告位，模特能做到這個份上真是讓人想豎起大拇指。但即便站在金字塔尖，表姐仍然不忘模特本職，就在上個月的國際男裝周上，她依然現(xiàn)身各大秀場，從事著超模最本職的工作——走秀，這大概就是對 “不忘初心”這四個字最真實的解答。

本周，另一位明星也用一支廣告詮釋了什么叫追星的最高境界——中國女星王菊官宣成為蕾哈娜個人品牌#FentyFace#代言人 ，并出鏡品牌針對亞洲市場的廣告TVC。

王菊一直是蕾哈娜的迷妹，自稱是“楊浦區(qū)蕾哈娜”的她，去年通過《創(chuàng)造101》走紅，從草根一躍成為話題藝人，今年4月，王菊在微博上曬出與蕾哈娜的親密合影，而此刻，她已經(jīng)給蕾哈娜個人品牌拍廣告了。什么叫人生贏家！不走尋常路的王菊詮釋出這個時代對于多元、獨特、自信、無所畏懼的包容，以及給予這樣女孩無限可能的發(fā)展機會，獨特的你還不加油！

幾位小鮮肉也在本周收割身份——卡地亞官宣王嘉爾為品牌摯友；憑借熱播劇《陳情令》人氣更上一層樓的王一博正式成為珠寶品牌#EMPHASI艾斐詩# M「冠」系列首位代言人；謝瑞麟珠寶則官宣徐正溪成為品牌摯愛大使。

本周，各大時尚品牌都在為七夕大促忙碌著，除發(fā)布七夕特供單品和舉辦線上促銷活動外，也有不少品牌舉辦了線下活動。僅7月26日一天，就有兩大品牌同時舉辦了與七夕相關的活動。

MICHAEL KORS攜手品牌大中華區(qū)代言人吳磊、中國區(qū)代言人宋祖兒在成都遠洋太古里旗艦店舉辦了七夕特別系列發(fā)布活動。吳磊身著MICHAEL KORS 2019秋季男士系列印花T恤、運動長褲，搭配迷彩印花針織衫，宋祖兒身著MICHAEL Michael Kors 2019 秋季系列白色連衣裙，搭配黑色短靴與七夕特別系列Cece手袋、七夕特別系列腕表、珠寶，兩位代言人均以活力動感的LOOK亮相活動，演繹出MICHAEL KORS全新品牌形象。

同一天，CHARLES & KEITH攜手品牌代言人娜扎在上海月星環(huán)球港店鋪舉行七夕限定•甜蜜派對，同時出席活動的還有品牌甜蜜千禧大使姚弛、鄧超元。三位偶像通過不同的穿搭方式演繹CHARLES & KEITH七夕特別款“伴圓”包不同的時尚搭配方式。

本周是LVMH集團老板伯納德·阿爾諾(BernardArnault)做夢都會笑醒的一周。繼他本人躋身全球身價超千億超級富豪行列后（這個排行榜上一共三人上榜，分別是比爾蓋茨、貝索斯和他），他集團旗下品牌也紛紛交出優(yōu)異成績。

本周一，《財富》雜志公布2019世界500強排行榜，129家中國公司上榜，首超美國，BernardArnault家族控股的Dior集團再次上榜，成績從去年的208位上升至187位。全球最大美妝集團歐萊雅則位列第396名，其他上榜的時尚領域企業(yè)還包括Zara母公司Inditex集團、Nike、adidas和梅西百貨等。

Arnault家族在1984年通過收購Dior所有者WillotGroup成為Dior集團的大股東，當時Dior集團的業(yè)績還非常糟糕。在經(jīng)過一系列的戰(zhàn)略調(diào)整后， Dior集團的業(yè)績才逐漸步入正軌，恢復增長。自2016年Maria Grazia Chiuri成為Dior全新創(chuàng)意總監(jiān)、也是品牌歷史上首位女性創(chuàng)意總監(jiān)以來，她的設計雖然一直受到爭議，但Dior的銷量卻的的確確不斷增長，在全球經(jīng)濟形勢不明朗的當下，能取得這樣的成績，不得不服氣。

而在核心品牌Louis Vuitton和Dior強勁增長的推動下，截至6月30日，LVMH時裝皮具部門今年上半年銷售額大漲21%至104.25億歐元，已連續(xù)11個季度錄得雙位數(shù)增長，該部門上半年收入首次突破100億歐元，創(chuàng)下歷史新高。 銷量增長的背后，是產(chǎn)品設計革新、新穎的營銷技巧、以及在電商領域加大投入的共同效果。

但另一端，LVMH的競爭對手開云集團似乎在本輪競爭中處于下風，開云集團的王牌品牌GUCCI經(jīng)過三年極速增長后，今年上半年收入上漲16.3%，達到46.17億歐元，雖然這個數(shù)據(jù)單獨看起來仍然不錯，但要知道，GUCCI去年同期收入可是大漲了44%，而且今年一季度GUCCI也獲得了20%的收入增長，也就是說今年第二季度GUCCI增速明顯放緩。

GUCCI的成功很大程度上在于顛覆性的全新設計在這幾年里吸引了大量年輕消費群體，但這個群體很容易喜新厭舊，很難擁有持續(xù)的購買力，因而難以成為GUCCI的核心用戶。而籠絡年輕人的做法目前也正在被其他競品學去。而從整個集團高度來看，從開云集團本周公布的財報來看，GUCCI一個品牌就貢獻了整個集團超過62%的銷售，太過于依賴一個品牌一直是投資者對開云集團未來發(fā)展的最大擔憂。

一直不受所謂潮流變幻而左右的愛馬仕也用數(shù)據(jù)詮釋了什么叫穩(wěn)健——集團二季度實現(xiàn)收入16.745億歐元，較去年同期14.596億歐元增加14.7%，撇除匯率影響后增幅為12.3%，較增長11.6%的一季度輕微提速，增速持平。H&M本周官宣品牌即將攜手先鋒獨立時裝品牌ANGEL CHEN推出首個中國設計師聯(lián)名系列，#ANGEL CHEN × H&M合作系列#以中國功夫為靈感來源，設計師陳安琪將富有中國特色的花鳥字、龍騰圖繪、青松自己極具品牌標志性的仙鶴刺繡輪番呈現(xiàn)。該系列將于2019年9月在H&M天貓官方旗艦店全球首發(fā)，之后于H&M指定門店和HM.COM網(wǎng)上商店進行發(fā)售。

回顧過去，H&M幾乎已經(jīng)與全球最優(yōu)秀、最有名的設計師都合作了一遍，此次推出首個中國設計師聯(lián)名系列的背后意味著什么？

長期以來，因為中國經(jīng)濟的增長、消費能力的提綱，海外時尚品牌一直將中國視為最重要的消費市場，品牌還會選擇具有帶貨能力的中國明星擔當品牌代言人，在中國舉辦大秀和重要品牌活動，但卻鮮少將中國視為創(chuàng)意市場，很少選擇與中國設計師合作。但事實上，中國本土設計師隊伍已經(jīng)突出重圍，取得了非常鮮明的成長和發(fā)展，陳安琪就是這股力量中最為突出的一位，她的設計先鋒大膽，且與青年文化緊密結(jié)合，擁有一批忠實年輕客群，以大眾市場為導向的H&M選擇與她合作，不僅是兼顧市場營銷和實際銷售的雙贏之舉，也反應出外國品牌對中國年輕一代設計師的創(chuàng)意以及中國本土文化之魅力的認可。真心希望外國品牌與中國設計師這樣的創(chuàng)意合作越來越多。

跨界，不僅是中西方文化的結(jié)合，還有中國傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設計的結(jié)合，2019年7⽉，北京故宮宮廷文化發(fā)展有限公司(故宮宮廷⽂化)就攜手誕生于上海田子坊、專注于圍巾的設計和生產(chǎn)的嫵WOO開啟了一場跨時空的文化對話，從數(shù)以萬計的故宮藏品中汲取靈感，讓各種吉祥元素通過嫵WOO獨特的設計語言精美呈現(xiàn)。

（愛妃系列）

（小主系列）

這次跨界合作產(chǎn)品包括有云昭萬吉系列、愛妃系列、小主系列、君王系列等多款主題絲巾，致敬流傳于紫禁城的文化瑰寶，演繹一場跨越千年的復古時尚新生。